À l’époque, ma bonne amie Claudia Pharand s’occupait du Top Challenge à Montréal. Cet événement de classe mondiale regroupait les meilleurs athlètes de sport de gravité et les voyait performer sur le bitume brûlant d’un circuits routier. On y retrouvait le dirt surf, le roller blades, la luge de rue et la discipline reine du concours, le speedboard. Le tout avait lieu sur la très hasardeuse côte Camilien-Houde sur le versant est du Mont Royal.

Donc, au printemps, Claudia m’approcha pour réaliser sa campagne publicitaire 2007. Elle m’expliqua un concept où se confronte le monde urbain et l’asphalte dans le but de représenter la dualité quotidienne des « riders » qui se voit clairement dans leur mode de vie: boulot le jour et folie sur planche le reste du temps.

Après le « brainstorm » nécessaire, nous avons convenu d’opposer un homme d’affaires (« rider » le jour) à un « rider » en uniforme (son autre moitié), le tout placé dans un environnement bétonné. Finalement, il y aurait, dans l’image finale, plusieurs fois le même homme d’affaires dominé par son alter ego de la piste.

Comme les castings ne portaient pas les fruits espérés, je me suis transformé en comédien le temps d’un shooting. J’avais le look que nous voulions, je suis donc devenu le « business man ». L’identité du « rider » demeure inconnue à ce jour…

Alors, avec beaucoup d’aide de mon assistante, une 1/2 journée de shooting, un mur de béton multiplié et de nombreuses heures de photoshop, nous sommes arrivés à produire le visuel attendu:

foto: SPG (2007)